第370章汽车广告的历史(1/2)

晚上，沈笑夫打开《汽车的故事》，阅读这篇《汽车广告的历史》：

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总有人为你定制规则，总有人试图给你答案，但没有人代替你思考。

走别人的路，不会留下你的脚印，忠于自己，和你喜欢的一切在一起，做你想做的所有事，人生的经历不是在他人的攻略里学到的。

越过高墙，大胆创造，让自己无可取代。无论男女，都有一颗向往自由的心。

人文精神的基本内容，就是肯定人生的价值。

秉承这一理念，汽车广告传达着人类的精神世界与价值追求，让汽车变成了一个具有生命力的宠物，时常陪伴在我们身边。

看着它的一举一动，听着它明快的呼吸节奏，我们不禁感叹：

“对，这就是我想要的生活。”

汽车广告，伴随着汽车的诞生也有超过百余年的历史了。

【汽车广告的发轫】

1896年，米国制造商查尔斯和弗兰克?杜里埃制造并在市场上出售第一批以汽油为燃料驱动的四轮车―汽车的同时，给汽车杂志创刊号投去了第一份汽车广告。

也是有一种汽车广告起源的说法：

1898年8月13日，《科学美国人》杂志刊登了一则位于俄亥俄州克利夫兰市名为thewe的汽车制造商的广告，其文案中写道：“dhwe。”

翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车”。

也可以翻译为“无马的日子”！

自此，汽车便与广告结下了不解之缘。

一百多年来，汽车广告似乎比任何产品广告所产生的影响都要深远重大。

一方面，是因为汽车广告每年的巨额广告费用预算居世界广告之首；

另一方面，则是汽车广告在塑造汽车品牌、推销汽车的同时，也将其优秀的创意带进了消费者的生活中，对其生活方式产生重要影响，进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

【发展之路】

随后几年，汽车广告也随之风生水起，但大多属于商品介绍，内容和形式都很单一。

在汽车工业发展初期，汽车广告就受到了汽车生产商们的高度重视。

1900年米国的奥尔兹莫比尔汽车工厂竣工时，奥尔兹莫比尔父子就在工厂门口树立起醒目的标志―‘世界上最大的汽车制造厂’，吸引了众多人的眼光。

奥尔兹莫比尔父子还制作大量彩色宣传单，宣传其至翌年一月要产销100辆汽车的计划。

事实证明，广告确实为奥尔兹莫比尔工厂带来了巨大的效益，到1902年，汽车的产销量就己经超过4000辆，大大超出他们的预期。

大规模的汽车广告宣传始于1908年。

在这一年，米国的亨利?福特发明了汽车生产线，使得具有划时代意义的福特型车问世。

福特公司不仅在报纸、杂志上刊登大幅广告，还进行了当时全米最大的邮寄式宣传活动，并通过电话、电报等与消费者进行直接的联系。

【塑造汽车品牌】

汽车广告发展至今，其形式更是复杂多变，生产商、销售商为吸引消费者的目光，不断采取各种夸张的表现手法.

但最夸张的，当属日产汽车在米国推出-j30轿车时用“现金”做的广告。

其广告策略的焦点，是如何体现“物有所值”的概念。

为了使大众传媒能够配合这个宣传主题，日产公司在洛杉矶好莱坞的日落大道上安置了一个巨大的路牌广告，并策划举行了一个热闹的揭幕仪式。

这看似平常的举措，其间却包含了一个富于话题性的创意，那就是在路牌上贴了30000张1刀钞票，这正好与新车的价格相等。

贴满钞票的路牌广告和戒备森严的警察，一时间成为媒介报道的热点。

此外，为了提高好感度，日产公司还承诺，这3万刀将在做完宣传后捐给慈善机构。

汽车广告在推销汽车的同时，也将其优秀的创意带进了消费者的生活中，对其生活方式产生重要影响，进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

通过广告，人们认识了不同国家、不同品牌的汽车，也对这些汽车有了自己的印象。

米国汽车豪放、狂野、不拘小节，英国车稳重、内向、有内涵，法国车我行我素、性格独特；

德国车冷峻、深藏不露，意大利车性感、洒脱，富有艺术性；

日本车活泼、善变、创新层出不穷，韩国车洒脱中不失稳重，具有飘逸感，有一种“骑士”风范。

这种影响是自人类进入商业社会以来任何商业广告所不能比拟的。

在汽车工业发展初期，汽车广告就受到了汽车生产商们的高

【展示汽车文化】

一则好的汽车广告不仅能起到产品宣传作用，更具有欣赏价值，或震撼、或幽默、或发人深思。

1997年，英国戴安娜王妃因一场车祸去世，她的芳华早逝令世人叹息不已。

汽车巨头沃尔沃抓住时机发布了一则广告，标题赫然写着“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗”。

并从技术上洋洋洒洒地进行了分析，由于大家都知道当时戴妃乘的是奔驰车，言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。

借助这则广告，沃尔沃把自己一贯强调的“安全”特质传达得淋漓尽致。

尊重生命、展现人文关怀的广告最易深入人心。

西方文化传统来自于希腊文化和基督教文