第304章 麦当劳的广告套餐(1/3)

第304章麦当劳的广告套餐

“黄与林”这一单的任务可不少，从户外广告到广播电视。

说白了就是麦当劳的一次全方位宣传推广。

别看江山这次开口就是10万的报价，但占便宜的一方绝对是甲方。

这要是搁在后世，连个拍汉堡的分镜费都不够付的。

但既然已经貌似大赚了，江山怎么也得为自己的甲方风光大办一场。

为的，就是给之后的广告业务打个样。

黑夜中的51号小院，依然有三扇窗户在透着亮光。

仗着一盏台灯的照耀，一手持笔、一手夹烟的江山同志，很快在一张硕大的稿纸上画上了一家麦当劳餐厅。

随着画笔的继续延伸，麦当劳餐厅的不远处又出现了一个十字路口。

接下来，人行道也跟着出现了。

这一会再看江山笔下的画纸，似乎不是在画户外广告，而是在画街景地图。

滴答滴答的时针和笔尖，几乎在同时推进。

原本空无一物的人行道上，被江山逐一添满。

广告牌、画坛、路灯、巴士站台……一一出现在了画纸上。

咕嘟咕嘟两口清茶吞下后，一大桶彩色铅笔又被江山端上了桌。

一番细节修饰和着色后，一大幅以麦当劳餐厅为中心的户外宣传设计图，就这样像模像样的出现了。

“夺目、有趣、时尚……记住，一定盖过堡加敬（汉堡王）的风头。”

看着面前的设计稿，江山想起了黄沾在电话里的再三叮嘱。

他明白，和上辈子一样，这一世的麦当劳又被汉堡王盯上了。

但江山更明白，他这会还没到上互黑广告的时候。

几年前，也就是1977年时，汉堡王发布了一系列“火烤非油炸”的汉堡广告。

其中列举的大量比对测试，没一个不是冲着麦当劳去的。

广告虽然不太君子，但效果却超乎意料的好。

在市场份额和声誉携手奔向对方的怀抱后，麦当劳一纸诉状把汉堡王给告了。

很快，汉堡王首例“黑麦广告”被紧急叫停。

其实对于汉堡王来说，这已经不是它第一次向麦当劳出招了。

早在1973年时，汉堡王就曾拍摄过一部攻击麦当劳的广告。

其效果同样也好的惊人。

但，之后的判决令汉堡王不得不迅速收回骂街的架势。

几年后，一直被麦当劳骑在头上的汉堡王，决定再撸一次袖子。

在重金挖来了麦当劳的第三把手后，全面推出了“大伞计划”。

说白了，就是抄作业（开启早餐、添加炸鸡）。

确定没有鸟用后，又请来了营销战略大师杰克和阿尔。

经二位帐内谋士一致建议，汉堡王又重新走上了“黑麦”老路。

之后，针对麦当劳餐厅推出的儿童乐园，汉堡王制定了一系列“长大了，就去汉堡王吃汉堡”的宣传口号。

其目的，只为营造出一种“成年人就该去汉堡王用餐”的气氛。

随着汉堡王1979年的登港，这一系列的广告也在香江铺开了。

起初面对这个新上岸的冤家，势头正胜的麦当劳根本就没拿正眼瞧它。

直到业绩被打压后，才决定全面反击。

“夺目、有趣、时尚”，这些在麦当劳看来一定能压汉堡王一头的广告要求，却没被江山瞧上。

在他看来，与其斥巨资全城遍铺广告牌，不如集全部火力为一点。

攻它个出其不意、闻所未闻。

因为只有闻所未闻，才能成为新闻。

引诱各家媒体免费加入宣传团队，一贯是江山喜欢的宣传方式。

这次也一样，桌上这幅户外组合广告，定会帮麦当劳赢来所有港媒的注意。

而那些香江的食客，就不用提了。

无论之前是否是洋快餐的客户，在江山这幅广告面前，起码也会前前后后，左左右右的瞧上一会。

因为江山这次的设计，完全汇聚了后世麦当劳所有的户外广告经验。

几十年的摸爬滚打、外加每家店4营业额的广告费，麦当劳的广告无论是数量还是质量，都不是肯德基和汉堡王能比的。

其中最令人瞩目的户外广告策略，就是江山正在书写的一行标题：麦当劳小镇。

“嗯……？”

略微思索了几秒后，“小镇”两字又被江山擦了个一干二净。

“还是麦当劳大道听着更亲民些。”

按照香江城的“大道”情节，江山还是顺乎民意的将广告主题改成了“麦当劳大道”。

其实真要说起来，香江的市面上早已经有了一条“麦当劳大道”的存在。

不过就像皇后大道没有皇后一样，之前那条麦当劳大道上也没有麦当劳。

而江山为麦当劳设计的这条大道，则完完全全就是一条麦当劳的形象代言地。

稿纸上，一组红黄相间的薯条人行道，一直延伸至麦当劳的餐厅门口。

麦当劳咖啡壶形状的路灯、被咬上几口的汉堡广告牌、汉堡形状的沙漏巴士站台……

只要一踏上这条街道，哪哪都是“麦当劳”的新奇景象，将勾着来者一路走进麦当劳的世界。

别说是1980年，哪怕就是在几十年后。

见惯大风大浪的新新人类，也会被这一幕收拾的服服贴贴。

继1990年内地的第一家麦当劳开张后，深——圳人民又在2023年迎来了内地的第一座麦当劳小镇。

汉堡工厂、薯条大道、甜筒滑板